4月30日晚间，青岛海尔（600690.SH/690D）披露2018年年报，公司超越行业实现稳健增长。具体来看，公司全年实现营业收入1833亿元，增长12.17%；归母净利润为480亿元，增长10.17%。青岛海尔同时披露的2019年一季报显示，2019年头部季度收入增长7.71%，在行业下行背景下连续五个季度收入增速超10%。

　　过去一年，青岛海尔以智慧家庭引领为主轴，坚持产品技术创新、零售转型与全球创牌，实现稳健增长，并不断巩固行业引领地位。同时，公司围绕物联网打造开放的生态圈，为用户提供美好生活解决方案，培育生态收入，并夯实其智慧家庭头部生态品牌地位。

　　市场份额持续全线增长，源于背后的技术实力

　　18年海尔各个品类份额持续提升。在国内市场，中怡康统计显示，2018年海尔冰箱、洗衣机、空调、热水器、烟机、灶具线下市场零售份额分别提升3.52、3.68、0.43、1.16、0.99、0.66pct，其中海尔冰箱、洗衣机继续保持行业头部，零售额份额分别是第二名品牌的3.08倍、1.9倍。

　　市场份额稳固，主要源于海尔背后强大的技术研发实力。公司依托全球资源布局下的自主研发体系，研发原创技术。截至目前，公司发明专利总量占比超60%，发明质量领先；中国专利金奖累计7项，行业占比超60%；国家科技进步奖累计15项，占行业半数以上；国际家电领域标准修订提案累计97项，并在2018年主导了3项IEC、6项IEEE的全新标准。

　　国内市场：深化零售转型，强化高端优势，实现逆势增长

　　随着人口红利的消失，中国刚需类家电消费正在进入饱和期，这也使得中国家电行业在2018年全面承压，增长“见顶”。 2018年中国家电市场零售额规模累计8327亿元，同比增长1.5%，增速仅为2017年的七分之一。

　　面对国内行业的波动，青岛海尔通过推进成套智慧家庭解决方案能力建设、提升触点数量与质量、深化营销转型、强化卡萨帝高端引领优势、打造统帅年轻品牌等一系列举措，实现逆势增长，对抗行业波动。

　　2018年，卡萨帝在高端市场的表现依然是一枝独秀，收入增长达44%。在高端份额上，卡萨帝几乎实现了绝对的引领，中怡康统计显示，卡萨帝万元以上产品份额提升7.7pct至42.7%，几乎占据半壁江山。

　　某知名家电行业评论员表示，卡萨帝品牌在高端市场已经深耕了十几年，并且拥有很高的知名度和很好的口碑。近几年，消费升级使得高端市场迎来爆发，即使是整个家电行业下行，高端化依然是趋势，市场依然在增长，对于海尔来说现在正处于收割期。

　　2018年，青岛海尔以本土化创牌与引领为目标，推进全球运营体系协同，深化“三位一体”全球化布局，主要区域增长超越行业、白电各产业均实现两位数增长。

　　在北美市场，目前整个美国家电市场正处于需求疲软，在此环境下，2018年GEA持续推进人单合一模式的复制，推进业务转型，美元收入增长13%，成为美国市场增长蕞快的家电公司。去年，青岛海尔成功在德国上市，并且完成了意大利知名家电品牌Candy的收购，将帮助公司进一步加大欧洲市场的拓展力度，加速欧洲业务发展。18年公司欧洲市场收入增长25%

　　某行业专家表示，海尔在海外品牌的运营方面拥有非常成熟的体系和成功经验，贯彻本土化的运营思路，从产品、品牌、生产、人才到营销，并且向这些海外品牌输出人单合一的管理模式，取得了不错的效果，即使在增长乏力市场依然在当地实现超越行业增长。

　　智慧家庭布局引领行业，落地见效快

　　2018年，青岛海尔以“IoT+AI”双引擎为核心，发布并夯实 “1+2+3N”平台战略：即“1”个智慧家庭操作系统——UHomeOS，“2”引擎——“IoT+AI”，实现“3”类定制能力——“定制交互，定制场景和定制服务”。

　　公司在智慧家庭领域的布局已经实现行业的全面引领，海尔的“5+7+N”全场景解决方案能够围绕用户衣、食、住、娱，通过空间、方案、场景进行个性化定制，实现成套化、定制化、智慧化的一站式解决方案。同时，海尔智慧家庭建立超过200个家庭的主场景，超过1万个场景的个性化定制，覆盖超过4000个型号的产品。此外，海尔智慧成套场景体验店已覆盖全国一二三级市场。

　　2018年，公司智慧家电销量增长79.8%、智慧家庭用户数增长15.6%、全屋成套解决方案增长128%、物联网生态收入28亿元，增长1622%。

　　COSMOPlat：打造引领优势，赋能转型升级

　　2018年，COSMOPlat作为攸关方共创的以用户体验为中心的大规模定制工业互联网平台，已链接工业设备2600万台，构建上千个工业APP/工业模型、12类开发语言/工具、上万个平台开发者，将海尔用户交互、研发创新、协同采购、智能制造、智慧物流、精准营销和智能服务七大模块数字化、产品化，形成赋能企业转型升级的成套解决方案，为15大行业企业提供成套解决方案。

　　通过Cosmo子平台海享陶、定智旅行家赋能陶瓷行业、房车行业 降本提效。同时用户、客户及攸关方参与全流程定制，新产品研发周期缩短、效率提高，不入库率达到71%.

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